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SEO:
Potentiell kostengünstig und nachhaltig effektiv falls erfolgreich.
Ziel eines Seitenbetreibers ist es Besucher auf den eigenen Internetauftritt zu lenken – relevante Besucher, welche ein gezieltes Interesse am inhaltlichen Angebot der Seite aufweisen.
SEO - also Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen welche dazu führen sollen, dass Abfragen von themenrelevanten Suchbegriffen über Suchmaschinen die eigene Seite prominent als Suchergebnis ausweisen. Erster Schritt ist somit, die Bedürfnisse der potentiellen Besucher einzukreisen und hieraus im Sinne eines Suchmaschinenmarketings Schlüsselbegriffe zu identifizieren und letztlich festzulegen, anhand derer der eigene Internetauftritt über Suchmaschinenabfragen prominent gelistet ist. Korrespondierend hierzu steht die Entwicklung eines Internetauftritts, welcher in der Lage ist, Besuchern die gewünschten Inhalte schnell, präzise und bisweilen unterhaltsam zu liefern.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist dabei ein gezielt langwieriger Prozess. Gezielt deshalb, weil nachhaltig gute Positionen in den Suchmaschinen bei relevanten Begriffen Zeit benötigen. Der Grund liegt in der Philosophie der Suchmaschinen. Diese kämpfen gegen eine Unzahl an Seiten, welche kaum relevante Inhalte bieten und sich mit vielerlei Tricks in den Suchergebnisseiten nach vorne stehlen. Da relevante Suchergebnisse das Verkaufsargument für Suchmaschinen schlechthin sind (stellen Sie sich vor, Sie suchen etwas über eine Suchmaschine und finden immer nur Schrott? Würden Sie dann wieder diese Suchmaschine nutzen wollen?), müssen Suchmaschinen geradezu Wert darauf legen, solche Seiten zu erkennen und hinten anzustellen. Ein Kriterium anhand dessen Suchmaschinen derartige Seiten identifizieren, ist das Kriterium der „Natürlichkeit“. Seiten, welche relativ gesehen plötzlich ungewöhnlich viele Backlinks erhalten (schlimmstenfalls noch solche, die mit den exakt gleichen Keywords daher kommen) werden kritisch betrachtet, da Suchmaschinen solche Links meist zurecht nicht mehr als eine externe Empfehlung ansehen, sondern als SEO-intendierte Maßnahme der Seitenbetreiber selbst.
Zeit, Nachhaltigkeit und Natürlichkeit der Optimierung sind somit ein wichtiger Faktor im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Aber was bedeutet Suchmaschinenoptimierung nun genau? Faktoren der Suchmaschinenoptimierung können grundsätzlich in Onsite- und Offsite-Faktoren unterteilt werden. Onsite zu optimieren bedeutet etwa, eine gute Server- und Softwaretechnik zu liefern, welche in der Lage ist die Inhalte schnell zu präsentieren (Ladezeit). Neben der Technik sind bei der Onsite-Optimierung vor allem die Überschriften (headings), das Schriftbild, bzw. der Schriftstil, die Keyworddichte und die URL-Syntax entscheidend. Die Offsite-Optimierung meint ihrerseits, die eigene Seite in ein thematisch passendes Netzwerk mit anderen Seiten im Internet zu verbinden. Dabei ist insbesondere der Linktext entscheidend. Hier werden wiederum die relevanten Keywords, also Schlüsselbegriffe, in die Linktexte eingebettet. Die Suchmaschinen werten diese Links dann als Empfehlung für die eigene Seite - je mehr dieser "Empfehlungen" existieren, desto wertvoller wird die Seite angesehen.
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